日前，在土耳其UNICERA國際陶瓷、衛浴及廚房設施展覽會（與意大利CERSAIE和西班牙CEVISAMA并稱歐洲三大陶瓷衛浴展）上，幾乎看不到中國參觀者的面孔。中國陶瓷企業不應該缺席這種世界級水平的行業大展，中國陶瓷雖然已經擁有世界第一的“陶瓷產量”，卻沒有令世界陶瓷行業刮目相看的“國際品牌”和“高端品質”。在眾多不了解中國陶瓷行業現狀的土耳其陶瓷企業眼中，“中國陶瓷”就是“廉價”和“劣質”的代名詞。中國陶瓷如何由“大”變“強”仍然是每一位中國陶瓷人為之奮斗和拼搏的目標和使命（《創新陶業》2014年3月6日）。

    據媒體報道，備注矚目、打造空前規模的廣州陶瓷工業展以及首屆中國國際陶瓷產品展覽會兩大展會將于5月份舉辦，除預計規模會比去年更大更為空前外，在業內企業及行業人士的大力推動下，本屆展會還將同期開辟琶洲展館的2樓舉辦首屆中國國際陶瓷產品展，旨在仿效意大利的博洛尼亞陶瓷展，意欲打造中國的博洛尼亞展、東方的博洛尼亞展。此次兩大展會將具備諸多看點和亮點，尤其是首屆中國國際陶瓷產品展覽會，更將是盛況空前。 

    新一年的陶衛展會已經盛妝起航。這對處于轉型升級階段的國內陶衛業來說，展會的作用到底有大多，參加的意義究竟在哪兒，一直是業界爭議的焦點。對個別展會趨之若鶩，對大多展會卻退避三舍，成為國內展會業的現實寫照。對國外知名展會，國內陶衛企業不僅熱衷參觀，更鐘情參加，但卻入展無門。去年我國有5家陶瓷企業參展了意大利的頂級展會，已在驗證我們在進步。但與陶衛大國并向強國轉型的我們而言，卻是不相稱的。此次歐洲三大展會之一的土耳其展會，即杳無蹤影，也說明我們參加展會的不成熟性。往往把爭得訂單放在首位，而展示形象或許是為了更好贏得訂單。 

    借勢助力展會平臺，實現陶衛業的提升，助推陶衛業的轉型，被視作一種捷徑，但問題是如何借助展會之力實現最大收益，不管是訂單還是品牌。由于歷史和現實的多方面原因，我國陶衛產品的國際展會之行可謂坎坷難行，被拒參展、謝絕參觀等好似特意針對國內陶衛業，是否有意遏制陶衛業的茁壯成長尚不可知，但曾經的粗放發展與經營模式，確讓國內陶衛業屢曝尷尬。 

    嶄新的發展環境和經濟形勢，要求陶衛業不僅在自身展會建設上，還是國際展會的亮相上，都要出彩、出眾、出色，都要樹立一種全新的陶衛產品“中國形象”。比如組團參展，在尊重知識產權、確保原創及先進工藝技術的前提下，展示中國陶衛產品的強國風采。行業協會在積極爭取擴大參展名額，不管是參展企業，還是參觀企業，都應珍惜機遇、機會，全面展示產品和品牌形象。 

作為一個揮之不去、依賴性頗強的平臺，展會對于陶衛業來說，也是一種重要的資源，招商、引資、亮相新品、展示品牌、彰顯實力，或利用展會平臺淘金、鍍金、吸金，或利用展會平臺學習、交流、溝通，或利用展會平臺創新、創意、創造，總之，種種借展會平臺圖謀發展大計的行為，成為展會上競相展示和競爭的主題。展會，對國內陶衛業來說，既是軟肋，也是無奈。對展會指點不足的，對展會寄予厚望的，都是一種出于對陶衛業展會的關注。國內的春秋廣交會、上海精品展、廣東陶瓷展等備受國內陶衛企業垂青的展會，作為產品出口與展示的最好平臺，也受到了企業的追捧，但相對于國外的知名展會，感覺還是或多或少缺少了點兒什么。 

    無意針砭國內陶衛業展會平臺。在面臨轉型升級、拓展國際市場、謀求國際化品牌建設，甚至打造陶衛強國的征途中，陶衛企業應一方面積極參展國外知名展會，展示中國陶瓷的嶄新形象和新銳發展，讓世界了解中國陶瓷、接受中國陶瓷，打出中國陶瓷的國際范兒，這需要的恰是“臺上一分鐘、臺下十年功”的真功夫。這也正好迫使國內陶衛業瞄準國際需求和先進水平，持續推進轉型升級、創新驅動等世界性主旋律，借機快速提升，實現自身在國際陶衛業價值鏈條上的新定位。近來國際市場需求變化、國內成本壓力等迫使陶衛企業的轉型就是很好例證。 

    另一方面要集合優勢資源，辦好自己的權威展會，建樹中國陶瓷展會的品牌。這也是中國陶瓷由大變強的見證，既是一個綜合性平臺，也是陶衛業強大的一個顯著標志。如即將舉辦的廣東陶瓷展，將集合五家行業協會，30余家骨干企業，能從根本上真正實現國內陶瓷行業各方面優勢資源和力量的整合，確保產品展可以向全世界完整地展現出中國陶瓷業的形象和實力。 

    國內陶衛企業苦于沒有適合的展會平臺，向世界展示中國陶瓷形象，又對過多主題雷同的展會不屑參加，雖熱衷參加國際展會卻是欲展無門，糾結的現狀，彷徨的心理，讓國內陶衛展會業亦走到了一個十字路口。伴隨國內陶衛業打造陶衛強國、塑造國際化品牌的大潮涌動，陶衛展會平臺亦應隨之雄起，成就與之匹配的地位和影響，這樣才能與日趨強大的陶衛業互惠共贏。 

   在國際陶衛產業價值鏈條上必有中國陶衛產業的同時，國際知名展會的名單中也應有中國陶衛展會的名字，這才是相輔相成、相得益彰。 

   國內陶衛展會，努力哦！